SEO Agentur vs. Inhouse: Was lohnt sich mehr?
Die Frage, ob man seine Suchmaschinenoptimierung an eine externe Agentur auslagern sollte oder lieber ein eigenes Team aufbaut, beschäftigt viele Unternehmen. Beide Ansätze haben ihre Vor- und Nachteile, und die richtige Entscheidung hängt von verschiedenen Faktoren ab.
Die SEO Agentur - Externe Expertise nutzen
Wenn man sich für eine Agentur entscheidet, bekommt man normalerweise Zugang zu einem ganzen Team von Spezialisten. Das ist besonders vorteilhaft, weil SEO mittlerweile so komplex geworden ist, dass eine einzelne Person kaum noch alle Bereiche abdecken kann. Eine gute Agentur hat Experten für Content, technisches SEO, Linkbuilding und vieles mehr.
Ein weiterer großer Vorteil ist die Erfahrung über verschiedene Branchen hinweg. Agenturen arbeiten mit vielen unterschiedlichen Kunden zusammen und können deshalb auf einen großen Erfahrungsschatz zurückgreifen. Sie wissen oft genau, was funktioniert und was nicht, weil sie es schon bei anderen Projekten getestet haben.
Allerdings gibt es auch Nachteile. Die Kosten können ziemlich hoch sein, vorallem wenn man mit einer renommierten Agentur zusammenarbeitet. Außerdem hat man weniger direkte Kontrolle über die tägliche Arbeit, und manchmal fühlt es sich an als würde die Agentur die eigene Branche oder das Produkt nicht wirklich verstehen.
Das Inhouse-Team - Volle Kontrolle und Markennähe
Ein eigenes SEO-Team aufzubauen hat definitiv seine Reize. Die Mitarbeiter kennen das Unternehmen in- und auswendig, verstehen die Produkte genau und können schneller auf Veränderungen reagieren.
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Inhouse-SEOs entwickeln oft eine tiefere Verbindung zur Marke und können langfristige Strategien besser umsetzen. Sie sind jeden Tag vor Ort (oder zumindest fest im Team integriert) und können sich mit anderen Abteilungen wie Marketing, IT oder Produktentwicklung abstimmen.
Der größte Nachteil ist wahrscheinlich die begrenzte Perspektive. Wenn jemand nur für ein Unternehmen arbeitet, fehlt manchmal der Blick über den Tellerrand. Auch die Kosten sollte man nicht unterschätzen - ein gutes SEO-Team mit mehreren Spezialisten kann schnell teurer werden als eine Agentur.
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Welche Faktoren sollten bei der Entscheidung eine Rolle spielen?
Budget: Kleinere Unternehmen fahren oft besser mit einer Agentur, weil die Anfangsinvestitionen niedriger sind. Größere Firmen können sich eher ein eigenes Team leisten.
Unternehmensgröße: Je größer das Unternehmen und je umfangreicher die Website, desto mehr spricht für ein Inhouse-Team. Bei kleineren Projekten reicht oft eine Agentur völlig aus.
Langfristige Ziele: Wenn SEO ein zentraler Bestandteil der Geschäftsstrategie ist, macht ein eigenes Team mehr Sinn. Für kurzfristige Projekte oder spezielle Kampagnen ist eine Agentur die bessere Wahl.
Verfügbarkeit von Talenten: In manchen Regionen ist es schwierig, qualifizierte SEO-Experten zu finden. Dann bleibt oft nur die Zusammenarbeit mit einer Agentur.
Der Hybrid-Ansatz als Alternative
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Viele Unternehmen entscheiden sich mittlerweile für einen Mittelweg.
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Dieser Ansatz kombiniert die Vorteile beider Welten: Man behält die Kontrolle und das interne Know-how, profitiert aber gleichzeitig von der Expertise und den Ressourcen einer Agentur. Natürlich erfordert das auch eine gute Koordination zwischen beiden Seiten.
Fazit
Es gibt keine pauschale Antwort auf die Frage, was sich mehr lohnt. Für Start-ups und kleinere Unternehmen mit begrenztem Budget ist eine Agentur oft die praktischere Lösung. Größere Unternehmen mit umfangreichen Websites und langfristigen SEO-Zielen profitieren eher von einem eigenen Team.
Am wichtigsten ist es, ehrlich zu bewerten, welche Ressourcen verfügbar sind und welche Ziele man erreichen möchte. Manchmal ist auch der Hybrid-Ansatz die beste Lösung, bei dem man das beste aus beiden Welten kombiniert. Letztendlich kommt es darauf an, dass die SEO-Arbeit professionell und kontinuierlich durchgeführt wird - egal ob von intern oder extern.
