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Das Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, bei der relevante, nützliche oder unterhaltsame Informationen verwendet werden, um die Zielgruppe zu erreichen und sie vom Unternehmen, dessen Leistungen oder Marke zu überzeugen. Ziel ist es, die Zielgruppe in Kunden zu verwandeln.

Die gezielte Steuerung der Inhaltserstellung wird als Inhaltsstrategie bezeichnet. In der Regel liegt diese Verantwortung beim Marketingteam, bei größeren Unternehmen geführt durch eine entsprechende Führungsposition.

Im Unterschied zu werblichen Maßnahmen wie Plakaten, Werbeanzeigen oder Werbespots steht nicht die Selbstinszenierung des Unternehmens im Mittelpunkt, sondern liefert nützliche Inhalte. Dabei orientiert sich die Ansprache an Pressebeiträgen, Ratgeberinhalten und Magazinen. Es profiliert den Inhaltsanbieter als kompetente Quelle, der Know-how nicht behauptet, sondern demonstriert.

Content-Marketing ist ein langfristig angelegter Marketingprozess und fokussiert sich auf die Erstellung und gezielte Verbreitung qualitativ hochwertiger und nützlicher Informationen, mit dem Ziel, Zielgruppen anzusprechen und Kundeninteraktion zu fördern.

Allerdings kann Content-Marketing auch den Tatbestand des unlauteren Wettbewerbs erfüllen, wenn bezahlte Inhalte ohne Kennzeichnung erscheinen. Laut UWG dürfen getarnte Werbeinhalte nicht unbezeichnet bleiben, um Transparenz zu gewährleisten.

Der Content im Content-Marketing können vielfältig sein: etwa Blogposts, Videobeiträge, Podcasts, Grafiken oder Artikel.

Veröffentlicht werden können diese Inhalte über die Unternehmenswebsite, eigene Blogs, Apps, Social Media oder PR-Kanäle. Beispiele sind YouTube, Instagram, Twitter, Pinterest oder Facebook.

Für Google-Rankings und Leadgenerierung spielt Content-Marketing eine Rolle: Texte mit passenden Keywords verbessern die Auffindbarkeit. Hochwertiger Content erzeugt natürliche Backlinks. In Inbound-Marketing-Kampagnen wird Content nach Eingabe von Nutzerinformationen bereitgestellt.
 

Googles PageRank-System ist eine Methode, um miteinander verbundene Webseiten – wie zum Beispiel das WWW – auf Basis ihrer Verlinkung mit Relevanzwerten zu versehen. Dabei erhält jedes jede Seite ein Gewicht, der sogenannte PageRank, der basierend auf eingehenden Links berechnet wird. Entwickelt wurde der Algorithmus von Larry Page und Sergey Brin an der Universität Stanford und dort auch rechtlich geschützt.

Der PageRank-Algorithmus ist darauf ausgelegt, den Einfluss einer Seite anhand ihrer Verlinkung zu beziffern. Das Grundprinzip lautet: Mit zunehmender Zahl eingehender Links steigt ihr Gewicht, desto wichtiger wird sie eingestuft. Gleichzeitig steigt der Effekt, wenn die verweisenden Seiten selbst stark gewichtet sind. Ziel ist es, eine sinnvolle Reihenfolge von Suchergebnissen zu ermöglichen.

Das Modell simuliert einem zufällig surfenden Nutzer, wobei die Besuchswahrscheinlichkeit vom PageRank abhängt.

Der Mechanismus hinter dem Algorithmus ist einfach: Jede verlinkte URL wird mit einem Wert versehen, das umso relevanter ist, je mehr hoch gerankte Seiten auf sie verlinken. Der PageRank einer Seite (PRáµ¢) ergibt sich aus den verlinkenden Seiten j mit Gewicht PRâ±¼. Wenn eine Seite j auf câ±¼ verschiedene Seiten verweist, wird ihr Gewicht anteilig auf diese verteilt.

Mathematisch ausgedrückt, lässt sich der PageRank mit folgender rekursiver Formel beschreiben:  
**PRáµ¢ = (1 - d) + d × Σ (PRâ±¼ / câ±¼)**  
wobei *d* ein Wahrscheinlichkeitskoeffizient ist, der üblicherweise auf 0,85 gesetzt wird und simuliert, dass ein Nutzer auch mal zufällig eine neue Seite aufruft.

In Visualisierungen ist die Größe der Knoten ein Hinweis auf die Besuchswahrscheinlichkeit, dass sich ein Nutzer dort aufhält. So kann es vorkommen, dass eine Seite wie C – obwohl nur von einer anderen verlinkt – einen höheren PageRank erhält als Seite E, die von mehreren Seiten, aber mit weniger Gewicht, verlinkt wurde.
 

Search Engine Marketing ist eine Disziplin im digitalen Marketing und umfasst verschiedene Taktiken, die darauf abzielen, den Traffic über Suchmaschinen zu steigern.

Das Suchmaschinenmarketing gliedert sich in Suchmaschinenwerbung (SEA) und Search Engine Optimization. Häufig wird der Begriff SEM mit Paid Listings gleichgesetzt, also auf Werbeanzeigen basiert, die durch Keyword-Buchung erscheinen. Diese sogenannten Paid Listings sind an Suchbegriffe gekoppelt.

Der Zweck des Suchmaschinenmarketings besteht darin, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen. Dabei unterscheidet man natürliche Listings und Sponsorenlinks, die durch Werbebudget eingeblendet werden. Diese beiden Ergebnislisten stehen nebeneinander auf der Ergebnisseite. Sowohl organische als auch bezahlte Resultate basieren auf verschiedenen Algorithmen. Keine der beiden interagiert mit der Darstellung der anderen.

Die Anzeigenschaltung erfolgt in der Regel durch ein automatisiertes Gebotsverfahren, bei dem der Werbetreibende auf relevante Suchbegriffe bietet. Die finale Position der Anzeige hängt u. a. von dem inhaltlichen Bezug zur Suchanfrage und der Preisbereitschaft ab. Werbetreibende müssen festlegen, (1) welche Keywords verwendet werden sollen, welcher Text und welche Anzeigenelemente verwendet werden und an welcher Position sie erscheinen soll.

Bei großen Suchmaschinen wie den marktführenden Suchportalen werden bezahlte Suchanzeigen in speziellen Blöcken dargestellt und von den organischen Ergebnissen klar abgegrenzt platziert. Seit Februar 2016 hat Google die Anzahl der Werbeplätze reduziert, was den Wettbewerb im SEA verschärft.